Пылесос и фен: как Дайсон переизобрёл быт

История сэра Джеймса Дайсона похожа на голливудский сценарий, только без дублеров и с живыми деньгами на кону. В ней есть место счастливым случайностям, огромным рискам, предательству со стороны больших корпораций и, конечно, триумфу. Но главное — это история человека, который просто хотел избавить нас от ежедневной рутины, даже если для этого пришлось создать пять тысяч бессмысленных на первый взгляд прототипов.

Текст: Милана РОЗОВА Фото из открытых источников

Джеймс Дайсон, родившийся 2 мая 1947 года в английском Норфолке, по образованию вовсе не инженер-«ботаник», а дизайнер интерьеров — он учился в Королевском колледже искусств. Именно там он встретил своего ментора, легендарного инженера Джереми Фрая, который предложил ему работу над проектом скоростного плоскодонного судна. Дайсон отказался от карьеры в большой корпорации, потому что мечтал о другом: изобретать не сложные машины, а простые, элегантные вещи для нашей повседневной жизни.

Первым серьезным изобретением Дайсона стал не пылесос, а пластиковая тележка Ballbarrow в 1974 году. Вместо привычного узкого колеса, которое вечно врезалось в землю, у нее был шар, равномерно распределяющий нагрузку. Изобретение получило престижную премию Британского совета по дизайну, но в магазинах с треском провалилось. Позже Дайсон понял свою ошибку: он не провел нормального исследования рынка, а главное — из-за грабительского кредита потерял права на собственную идею. Отказавшись от финансирования, которое предлагал его друг и наставник Фрай, он взял деньги в банке под высокие проценты и в итоге остался ни с чем. Но эта болезненная неудача не сломала его, а, наоборот, закалила. Дайсон усвоил главный урок: никогда не отдавать контроль над своими изобретениями.

В 1978 году, работая в мастерской над покраской своих тележек, Дайсон столкнулся с проблемой, которая бесила его снова и снова. Воздушные фильтры в помещении мгновенно забивались пылью, теряли мощность, и процесс приходилось останавливать. И тут его осенило. Он вспомнил, как на крупных промышленных предприятиях, например на лесопилках, используют циклоны — огромные конусы, которые закручивают воздух так сильно, что опилки и стружка сами выпадают под действием центробежной силы. «Почему бы не сделать такой же циклон, но размером с домашний пылесос?» — подумал Дайсон.

Следующие пять лет стали для него настоящим испытанием. Он создал и протестировал 5 127 прототипов. Пять тысяч сто двадцать семь раз он ошибался, переделывал, злился и снова садился за чертежи. Британские производители пылесосов, привыкшие десятилетиями продавать сменные мешки, даже слушать не хотели о его безумной идее. Ведь мешки — это вечный доход, а прозрачный контейнер, который нужно просто опорожнить, убивал всю бизнес-модель. Дайсона попросту выставили за дверь.

КРАСИВАЯ» МЕСТЬ: КАК AMWAY УКРАЛА ИДЕЮ
В 1984 году изобретателю наконец улыбнулась удача — он заключил лицензионное соглашение с американским гигантом Amway. Но сделка сорвалась, поскольку пылесос еще не был готов к выходу на рынок. А через некоторое время Amway выпустила собственную модель, дизайн которой был до боли похож на то, что придумал Дайсон. Он не стал отчаиваться и плакать в подушку — он нанял адвокатов и подал в суд за нарушение патентных прав. Итогом стало мировое соглашение, по условиям которого Dyson и Amway стали совместными лицензиатами продукта. Дайсон понял главное правило бизнеса: твои идеи попытаются украсть, но настоящий бренд строится на патентах и характере.

СПАСИТЕЛЬНЫЙ ВОСТОК: КАК ЯПОНИЯ ПОЛЮБИЛА G-FORCE
Европа отвернулась от Дайсона, зато Япония сказала «да». В 1985 году он подписал выгодный договор с компанией Apex Ltd. Роскошный пылесос G-Force — розовый, прозрачный, футуристический — стал в Японии настоящим хитом. В 1991 году он получил премию за дизайн, а главное — принес Дайсону те деньги, которые позволили ему вложиться в создание собственной компании Dyson Appliances Ltd. и исследовательского центра в Великобритании. Мораль этой истории проста: иногда нужно уехать на другой конец света, чтобы вернуться домой королем. 

ДАЙСОН ПРЕВРАТИЛ
ЕЖЕДНЕВНУЮ РУТИНУ
В НАСТОЯЩЕЕ ВОЛШЕБСТВО

В 1993 году Дайсон наконец открыл собственный завод в Северном Уилтшире. И выпустил пылесос Dual Cyclone, модель DC01. Это была бомба. Прозрачный контейнер, в котором видно, сколько грязи ты собрал, отсутствие мешков, которые вечно забиваются и теряют мощность, и, конечно, фирменный футуристический дизайн. 

Главный маркетинговый ход оказался до гениальности простым. В телевизионной рекламе утверждалось: «Dyson не похожи ни на какие другие пылесосы на рынке, потому что они устраняют необходимость покупать сменные мешки». Женщины и мужчины услышали главное: экономия и чистота без головной боли. Уже через два года, в 1995-м, Dyson Dual Cyclone стал самым продаваемым пылесосом в Великобритании, а затем и во всем мире. Элегантная и практичная техника Dyson начала кочевать по музеям искусства и дизайна по всему миру, собирая одну награду за другой.

ФЕН, КОТОРЫЙ НЕ ЖЖЕТ, И СТАЙЛЕР ДЛЯ ЛЕНИВЫХ ПРИНЦЕСС
Джеймс Дайсон не остановился на пыли. Он увидел, как мы мучаем волосы горячим воздухом и плойками, и решил переизобрести и эту сферу. В 2006 году появилась сушилка для рук Dyson Airblade, которая использует не горячий воздух для испарения, а узкое «лезвие» холодного воздуха, буквально сгоняющее воду с рук. Позже мир увидел безлопастный вентилятор Air Multiplier — устройство, похожее на арт-объект, которое работает как тихий ураган. Но главный подарок для миллионов женщин — это стайлер Dyson Airwrap. Вместо того чтобы наматывать волосы на раскаленный цилиндр, он использует эффект Коанда: воздух сам закручивает прядь в локон без перегрева и повреждения волос. Дайсон превратил ежедневную рутину в настоящее волшебство. Сегодня сэра Джеймса Дайсона называют не иначе как сэром — в 2007 году королева посвятила его в рыцари-бакалавры, и он стал одним из всего 24 ныне живущих людей, удостоенных чести быть кавалером Ордена Британской империи. В 1997 году он получил Премию дизайнеров принца Филиппа, а позже стал членом Королевской инженерной академии и Лондонского королевского общества.

ФОНД, ИНСТИТУТ И ПРЕМИЯ ДАЙСОНА
Но главное, что Дайсон сделал для будущего — это его Фонд, основанный в 2002 году. Фонд бесплатно предоставляет школам инженерные программы, организует семинары, где студенты могут превратить свои идеи в реальные рабочие модели. В 2017 году в Уилтшире, где находится штаб-квартира Dyson, открылся Инженерно-технологический институт Дайсона. Студенты три дня в неделю работают в компании над собственными проектами и получают рыночную зарплату. Кроме того, фонд поддерживает медицинские исследования — от неонатальной помощи до болезни Альцгеймера.

DYSON 
НЕ ПОХОЖИ НИ НА КАКИЕ
ДРУГИЕ ПЫЛЕСОСЫ НА РЫНКЕ,
ПОТОМУ ЧТО ОНИ УСТРАНЯЮТ
НЕОБХОДИМОСТЬ ПОКУПАТЬ
СМЕННЫЕ МЕШКИ

В 2004 году была учреждена премия Джеймса Дайсона, которая сегодня присуждается в 27 странах молодым дизайнерам и инженерам. Сам Дайсон в 2011–2017 годах был ректором своего родного Королевского колледжа искусств, а еще раньше, в 2010 году, подготовил для правительства Великобритании доклад о том, как превратить страну в ведущего высокотехнологичного экспортера Европы.

То, что много лет назад начиналось с одного человека, его тачки, пяти тысяч неудачных прототипов и полного неприятия со стороны крупных производителей, сегодня превратилось в огромную технологическую империю. Более тысячи инженеров по всему миру, разработки, продающиеся в 65 странах, и миллионы женщин, которые каждое утро расчесывают волосы феном, созданным бывшим дизайнером интерьеров, который просто отказался мириться с несовершенством этого мира. И знаете что? Это прекрасно.