Shiseido — от аптеки до корпорации красоты

Автор: Евгения ШПИЦ

Shiseido — один из самых известных и уважаемых косметических брендов в мире, который имеет богатую и увлекательную историю. Основанный в 1872 году в Токио фармацевтом Аринобу Фукухара, Shiseido изначально был аптекой, предлагающей западные препараты и косметику. В самом начале своего пути компания стремилась сочетать восточные и западные традиции красоты, что сыграло ключевую роль в её дальнейшем развитии. 

Бренд Shiseido был основан более 150 лет назад фармацевтом Аринобу Фукухара в столице Японии Токио. Когда-то все начиналось с аптеки, в которой продавались традиционные японские лекарства и западные медицинские препараты. Вдохновленный западной косметикой и собственным стремлением привнести элементы прогресса в японские традиции, Фукухара начал разрабатывать собственные косметические средства. Первым продуктом стал увлажняющий крем, который быстро завоевал популярность. 

В 1897 году Shiseido выпустила свою первую продукцию — тональный крем, который стал символом стиля и роскоши. Первая успешная рекламная кампания японского косметического бренда была проведена сто лет назад. На рынке появлялись новые косметические средства и методы макияжа. Они становились популярными с помощью новых средств 

массовой информации, таких как ежедневные газеты и ежемесячные журналы. Менялась сама жизнь, все больше становилось в стране работающих женщин, которым было важно быстро привести свое лицо в порядок. Нужны были новые косметические средства. 

Чтобы представить насколько революционным для Японии шагом был выход на рынок тонального крема, надо понимать, что еще совсем недавно в этой стране было принято, например, чернение зубов и сбривание бровей. Именно так, с черными зубами, должна была выходить на улицу приличная замужняя женщина. 

Но шло время, менялись правила. Дело Аринобу Фукухара продолжил его сын Шинзо. Он, как и отец был фармацевтом, но обучался уже в Колумбийском университете, аатем путешествовал по Европе, где изучал beauty-индустрию. Он и создал бутик красоты Shiseido и первую косметическую лабораторию. Она стала началом современного научно-исследовательского направления бренда. С легкой руки Шинзо рекламные кампании Shiseido стали настоящими произведениями искусства, вдохновляющими японок на уход за собой и стремление стать лучше. Именно он стал инициатором создания и первых ароматов марки, — прежде парфюмерных традиций в Японии не было, а дамы душились привозными духами. При Шинзо Фукухара неписанным девизом Shiseido стала его любимая фраза: «Богатство во всем». Речь шла о духовных ценностях, разуме и каждом аспекте деятельности компании. При Шинзо компания разработала такое необычное для Японии направление, как отбеливающие средства. До этого подразумевалось, что сделать кожу по-модному фарфоровой могут только пудра и белила. 

ЭКСПЕРТНОСТЬ И УТОНЧЕННОСТЬ 

В 1952 году компания выпустила первый в мире крем для загара. Эти нововведения позволили Shiseido занять лидирующие позиции в косметической индустрии. В 1965 году Shiseido открывает свою первую зарубежную компанию в Соединенных Штатах, а затем в других странах, включая Францию и Германию. На сегодня Shiseido — крупнейшая акционерная компания в Японии и одна из пяти крупнейших акционерных компаний в мире. Более 60% продаж приходится на зарубежный бизнес, и компания расширяет свою деятельность примерно в 120 странах. В 1957 году Shiseido начала продавать свою продукцию на Тайване, а затем расширила свой бизнес в различных странах, включая Италию, США и Сингапур. 

В 1980-х годах Shiseido представила свою линию продукции для профессионалов, которая стала важной вехой в её истории. Салонные процедуры и высококачественная косметика для визажистов укрепили позицию бренда как эксперта в области красоты. В это время компания начала фокусироваться на исследованиях в области дерматологии и научных разработках, что привело к появлению многих революционных формул. 

С 1990-х годов Shiseido делает акцент на устойчивом развитии и экологичности. Бренд продолжает исследовать новые технологии. Тренд 2000-х — здоровье и красота изнутри. Представлена новая концепция Beyond Beauty, акцентирующей внимание на внутренней красоте и здоровье. В 2018 году проводится крупный ребрендинг, — Shiseido меняет логотип и упаковку. 

Сегодня Shiseido остается воплощением утонченности, сочетая традиции и современные технологии, что позволяет ей занимать уникальную нишу на рынке роскошной косметики. Бренд активно развивает линии продукции и сотрудничает с известными дизайнерами и художниками, включая Рене Грушо и Кензо Такада. Главным дизайнером упаковки для некоторых линий японского бренда стал Рикардо Тисси, креативный директор Givenchy. 

Shiseido — это не просто косметическая компания; это синтез японской культуры, науки и современности. За более чем 150 лет своей истории бренд стал символом красоты и здоровья, продолжая предлагать инновационные продукты, которые пользуются доверием во всем мире. Непрерывное стремление к совершенству и уважение к своим корням делают Shiseido лидером в индустрии красоты, и нет никаких сомнений, что его успех будет продолжаться еще многие годы.