Chanel №5 как создавался самый дорогой и продаваемый парфюм в мире

Текст: Анна КАШУРИНА  Фото из открытых источников

В 1921 году Коко Шанель задумала создать аромат, который стал бы абсолютным символом женственности. Ее вдохновил русско-французский парфюмер Эрнест Бо, бывший придворный химик семьи Романовых. По легенде, Шанель представила ему абстрактный бриф: «Я хочу аромат, который пахнет Женщиной, а не полем цветов». Эрнест Бо создал 24 варианта, и выбор пал на пятый образец — так появился Chanel №5.

Основные натуральные компоненты:  

— Жасмин из Грасса (1000 цветков на 30 мл) — дает теплую, медовую сладость;
— Майская роза (Rosa centifolia) (12 цветков на 30 мл) — отвечает за нежность;
— Иланг-иланг — экзотическая пудровая нота;
— Сандал и ваниль — база, которая делает аромат обволакивающим.

«Альдегиды — это как электрический свет после свечей» — так парфюмер Жак Польж объяснял прорыв Chanel №5.  

ЦВЕТОЧНАЯ ЭКОНОМИКА: ПОЧЕМУ CHANEL №5 ТАКОЙ ДОРОГОЙ?  

С 1987 года Chanel сотрудничает с фермерской семьей Мюль в Грасе (Франция). Они выращивают жасмин и розы исключительно для этого аромата.
— 1 кг жасминового абсолюта = 7 млн цветков;
— 1 кг розового масла = около 400 кг лепестков;
— Стоимость 100 мл Chanel №5 — от $150 до $350 (в зависимости от концентрации).  «Мы не экономим на цветах. Если год плохой, мы покупаем меньше сырья, но никогда не меняем рецептуру» — Оливье Польж, главный парфюмер Chanel.  

РЕКЛАМА, СТАВШАЯ ИСТОРИЕЙ: ОТ ХОРСТА ДО МОНРО  

В 1937 году мэтр фэшн-фотографии Пауль Хорст сделал культовые кадры: Коко Шанель в черном платье держит флакон №5. Эти фото стали первой парфюмерной рекламой в истории, где лицом бренда была сама создательница.  

В 1954 году журналист спросил Монро: «Что Вы надеваете перед сном?». Она ответила: «Несколько капель Chanel №5».  Но мало кто знает, что Монро никогда официально не рекламировала духи. При этом она действительно использовала их литрами — в интервью 1960 года призналась, что добавляет 5-6 капель в ванну;. После ее слов продажи Chanel №5 в США выросли на 300%.  

 САМЫЙ ПРОДАВАЕМЫЙ ПАРФЮМ В МИРЕ: ЦИФРЫ И ФАКТЫ  

• Каждые 30 секунд где-то в мире покупают флакон Chanel №5;  

• Входит в ТОП-3 самых подделываемых духов (наряду с Dior J’adore и Creed Aventus);  

• Лучшие продажи у версий Eau de Parfum и Parfum (самая дорогая концентрация);  

• В 2020 году общий оборот Chanel Beauty (с косметикой) составил $12,3 млрд.  

«Chanel №5 — это не аромат. Это культурный код» — Карл Лагерфельд.  

Спустя 100 лет Chanel №5 остается символом роскоши. Его носят и королевы, и бунтарки — от Грейс Келли до Кира Найтли. А секрет успеха прост: никаких уступок времени, только вечная женственность.  

«Духи должны пахнуть так, будто их создала не природа, а женщина» — Коко Шанель.

CHANEL №5: АРОМАТ, ВДОХНОВЛЯЮЩИЙ ПОКОЛЕНИЯ

С момента своего появления в 1921 году Chanel №5 стал не просто парфюмом, а настоящим культурным явлением. Его выбирали женщины, чьи имена навсегда вписаны в историю стиля и элегантности.

Особое место среди поклонниц этих духов занимает княгиня Монако Грейс Келли. Современники вспоминали, что она отдавала предпочтение Chanel №5 как в повседневной жизни, так и на официальных мероприятиях. Ее личный парфюмер неизменно включал этот аромат в дорожные наборы, а во время визита в Белый дом в 1961 году пресса отмечала изысканный, едва уловимый шлейф, сопровождавший княгиню. Сама Грейс как-то заметила, что аромат должен быть подобен вуали — ощущаться, но не бросаться в глаза, и Chanel №5 идеально соответствовал этому принципу.

Не менее преданной поклонницей духов стала Мэрлин Монро, чья знаменитая фраза о том, что она носит на ночь лишь несколько капель Chanel №5, навсегда вписала ее имя в историю бренда. Этот момент оказался настолько значимым, что в 2022 году личный флакон актрисы был продан на аукционе за рекордные 475 тысяч долларов.

Жаклин Кеннеди, будучи первой леди США, также отдавала предпочтение этому аромату, хотя и приобретала его через доверенных лиц, чтобы избежать излишнего внимания прессы. Ее выбор лишь подтверждал статус Chanel №5 как символа утонченного вкуса и изысканности.

В новом тысячелетии традицию продолжили современные иконы стиля. Кира Найтли, ставшая лицом бренда в 2014 году, воплощала в рекламных кампаниях дух свободы и легкости, присущий аромату. Лили-Роуз Депп, самая молодая представительница бренда, привнесла в образ Chanel №5 свежесть и современность. А Марго Робби, представлявшая аромат в 2023 году, подчеркнула его актуальность вне времени.

Как отмечала Кэтрин Денёв, эти духи подобны второму кожному покрову — одновременно защите и украшению. Секрет вековой популярности Chanel №5 кроется в его уникальной способности подчеркивать индивидуальность, оставаясь при этом универсальным. Ведь, по словам самой Коко Шанель, настоящие духи должны пахнуть не цветами, а женщиной, которая их носит.